神谷文化荣获第15届金远奖元宇宙营销金奖
(资料图片仅供参考)
2023年6月7日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,神谷文化投报送的《PICOx李玟国内首场明星全虚拟VR演唱会》项目,斩获金远奖元宇宙营销类金奖。
金远奖是由广告主评论主办，中国传媒大学学术支持的国内知名奖项，评委由中国传媒大学、知名企业等机构负责人组成，参与企业包含国内外头部消费品、汽车等知名品牌。此次获奖, 代表业内对神谷文化在元宇宙营销领域的高度认可。
在策略上,项目团队针对PICO品牌定位和VR技术特点,选择与流行乐坛天后李玟合作,以打造国内首场明星全虚拟VR演唱会为核心吸引点。同时,考虑到李玟献唱的经典动画《宝莲灯》插曲《想你的365天》的高人气,针对性将其打造成演唱会核心传播点,唤起粉丝情感和回忆,助推话题传播。在执行层面,PICO利用动捕技术，将李玟Avatar形象置入全虚拟演唱会场景,实现实时互动与表演,6DoF技术实现沉浸式体验。整场全虚拟VR演唱会采用Beatsaber的体感互动模式,在技术上实现了重大突破，带来不一样的科技感。
在传播方面,神谷文化创新性的将AI与营销深度结合，并将技术落地到全链路执行中，取得了不错的成效。宣发策略上，神谷文化通过大数据分析，在社交平台实行差异化宣发策略，聚焦抖音和微博等年轻化平台,通过分析用户偏好以及话题热度，发起#李玟在玩一种很新的演唱会#和#李玟和虚拟人破次元共舞#等话题,精准触达粉丝关注点，引发粉丝接力分发和自发二创，破圈触达路人用户。同时,借助AIGC辅助输出原创文案、创意图、趣味视频等病毒物料，持续造热，将路人粉丝沉淀为深度用户，最终获得23亿+的曝光量与116万+的互动量。传播期间的策略制定、文案撰写、物料策划等，都有神谷文化AI技术的参与，使项目有效提高创意生产效率，并降低创意生产成本，为品牌提供更丰富、更个性化的营销方式。
本次项目在技术与创意上均有较大突破,获得了消费者和行业内外较高关注。PICO品牌也通过此次演唱会进一步彰显了其在VR设备和技术方面的领先实力,并为以后在文化娱乐和日常生活领域的深度运用积累了宝贵经验。神谷文化也证明了自身在AI、营销与 IP等多领域相结合的专业能力。
神谷文化CEO娄理畅表示:“我们将继续发挥自身在新技术和内容创意方面的优势,助力客户在数字化转型中打开新视野。未来,我们将在AI新技术、数字营销、电商等领域持续创新,为客户创造更高价值。”神谷文化一家科技型营销企业,拥有国家高新技术企业、中关村高新技术企业等多项荣誉称号，取得了多项专利。在“数字化”、“AI”等浪潮来临的过程中，神谷文化依托自身在营销和技术方面的积累,率先探索AIGC在营销、文化等垂直领域的深度应用,为品牌和企业带来全新的体验与机遇。
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