焦点资讯：“想你的风”刮不动了？城市宣传不要跟“风”要走心
2023-04-11 20:56:44|
来源：北京日报客户端 作者：
(资料图)
“我在宁波很想你”“想你的风还是吹到了重庆”……近两年来，国内各城市兴起了此类创意路牌，其外形酷似道路标志牌，成为社交网络上的网红拍照打卡点。不过，“想你”路牌的泛滥，最近开始受到了不少网友的嫌弃，有人将路牌文案改为“我在某地忍你很久了”“我在某地没空想你”等，#忍网红路牌已经很久了#话题还冲上了微博热搜。
“想你的风”之所以能吹遍各城，是因为这种打卡形式结合了有创意的路牌载体和有温度的语汇。一方面它点明了拍照者所在的城市名称，承担地标的作用；另一方面又能够通过一张照片向拍照者的家人、朋友传递思念。不过，这种宣传方式过于简单易复制。据网友此前不完全统计，全国已有数百个城市出现过“想你”路牌。曾经一度吸引人们排队打卡的路牌，已变成新型土味标语。
不仅如此，网红路牌的不规范设立也引起过乱象。网红路牌的设立者往往是商家和景区，以此来吸引客流。随意设立在城市市政道路两侧的网红路牌，不能承担指路功能，也并不符合城市管理规定。因此，上海、宁波、十堰、南宁等不少城市都曾拆除过设置在城市道路上的网红路牌。
其实，“想你”路牌的走红与衰落，为城市网红打卡地的打造带来了不少启示。在社交网络时代，一座城市的“出圈”更需要重视大众的参与式传播。相较于冰冷、呆板的城市宣传语，具有情感价值的语言更能激发心灵共振，引发群体共鸣。对于影响到公共秩序的打卡地标，应加强规范管理。
千“城”百态却吹着一样“想你”的风，折射出各地在网红打卡地推广中创意的匮乏。跳出跟风的潮流，需要因地制宜策划文化创意，凝练城市的独特人文特质，以差异化、有温度的打卡地标聚人气，在促进经济发展的同时推动城市文化形象的塑造。
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