新消息丨《行走的美术馆》：「共创」带动流量经营，「行走」兑现商业艺术赋能
艺术，是精神的表达。2023年初乐处空间联合邻汇吧通过艺术为消费者打造沉浸式的艺术场馆，从而为城市及商圈注入活力，在这里，我们不断探索艺术形式的创新表达。而在与诸多品牌的一次次合作中，我们发现，商业与艺术相互融合所产生的联动效应超乎想象。因此，我们酝酿多时，乐处空间与邻汇吧携手推出全新的“品牌＋商业空间＋艺术展”模式，在商业空间中构建艺术空间，以此为基底，强化品牌效应。
而本次落展于上海万象城的《行走的美术馆》，将采取策展型车展的新模式。“行走”也意味着本次展览将突破传统美术馆场地的固定性，以“可移动”为创新，不对场地要求设限。
【资料图】
科艺融合&艺术车集
本次的展览，乐处空间&邻汇吧联合艺术家张一鸣老师，共同创办了《行走的美术馆》 项目，首站落展于上海万象城，现场入驻汽车品牌岚图&小鹏，共同加盟《行走的美术馆》。在展览现场，结合张一鸣老师作品的色彩搭配，我们以大胆的撞色集装箱搭建车展与艺术展的双重舞台。色彩与方位分隔开两个空间，三个场景，将有限的占地面积发挥出最大的整合 优势。在《行走的美术馆》上层，我们将张一鸣的雕塑作品结合游客走势，陈设在最合适的 人流动线上。同时，上层具有良好的视野价值，巨大的雕塑加上独特的波普色彩，对行人产 生最大程度的吸引力。在《行走的美术馆》下层，品牌的汽车产品陈列其中，加之雕塑与版画作品的点缀，为消费者营造独具艺术气息的观赏、洽谈与消费氛围。
同时，在展览的多处，我们也设置了休闲消费区域，在消费者体验艺术的同时激发其消费潜能，为品牌提供多元的消费场景，增强商业空间与艺术空间的整合效益。而得益于集装箱的 便捷性，《行走的美术馆》恰如其名，拥有着传统艺术展无法比拟的灵活性与开放性。在流动的空间内打造潮流感十足的艺术街区，用多维的空间合理划分艺术与商业的功能分区。根据品牌调性，还可以针对性地打造展览形式。
在开展当日，乐处空间董事长黄琦先生 与 邻汇吧CSO(首席销售官) Emily（毛美萍）女士 携手艺术家张一鸣为《行走的 美术馆》全国巡展第一站上海站正式开馆。我们特地邀请了上海万象城领导与小鹏新能源汽车、岚图新能源汽车代表亲临现场，对本次《行走的美术馆》上海站进行助力，对艺术与商业融合新业态的发展给予助阵支持。
在开馆现场，艺术家张一鸣携一众领导、嘉宾一同对雕塑作品进行即兴喷绘，以红蓝色彩的结合寓意着艺术与商业的多元融合。现场也正式公布了《行走的美术馆》全国巡展正式开启， 除了本站上海，后面即将上线的还有广州、长沙、成都、重庆、武汉、南京、杭州等城市全国巡展正式开启。
商业策展&艺术赋能
在如今快节奏的信息社会中，消费者愿意为了解品牌花费的时间越来越少，而这却恰恰是当今商业模式下的必需品。与此同时，不断涌现的城市艺术展成为了一个新的选择。在 艺术展中人们往往能够舒缓躁动的内心，获得片刻的宁静与专注。换句话讲，艺术，拥有让人慢下来的能力。而这样的能力为品牌所用时，便可化为传递品牌概念的良好契机。在这里，人们有耐心去了解一个品牌所生产的产品，去探索一个品牌所宣传的理念。同时，用艺术展陈营造恰到好处的艺术氛围，更能激发消费者对品牌的情感共鸣，将品牌的产品与故事在其 内心留下深刻的印象。城市艺术展往往落展于热门地标与各大商城，在人流量方面有着天然 的保障。依托社交媒体与商城宣传，线上线下多渠道全平台的整合营销也对参展人数有着十分有效的提升。
与传统宣传模式不同，结合艺术展的商业宣发拥有着更多层面的优势：
①美学文化优势：跳脱传统模式的空间美学，为新消费社群创造多元文化社交互动的平台。
②消费价值链优势：从前期文化输出，吸引种草 ，到中期场景体验，刺激消费，再到后期 链接触达， 保持粘性，艺术赋能的商业价值覆盖面广，影响持久。
③精准客群优势：品牌文化、艺术文化融合促生 潮流现象，高度匹配新消费社群的社交和 消费行为方式，高效构建客户画像，精准定位客户群体。
在近年的发展过程中，邻汇吧作为全国商业空间流量运营商，为优质品牌和购物中心提供链接平台，未来将有更多艺术闪集出现在全国各地的购物中心、特色场景中。乐处空间作为一家专注于装置艺术的策展公司，每年在全国各地策划落展大大小小几十场，城市艺术展，与多位国内艺术家有着密切的合作。在对艺术的把控与策展经验上，我们是专业的。同时，我们也多次与不同品牌开展了大大小小的商业艺术联合展。无论从现场热度还是品牌反馈来看都有着不错的效果。我们也是渴望听到更多品 牌的故事，与品牌在商业艺术融合新业态上开展更多的合作。
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