“悦己”风潮下，卡姿兰如何打造女性“了不起的美”-焦点讯息
2023-01-03 19:56:40|
来源：大众网 作者：
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当经济进入稳定增长期，什么行业还能收获高增长？经济学家用“口红效应”回答了这个问题，在稳定期里，消费者普遍会慎重选择诸如买车、旅游等大额消费，但“悦己”的刚性需求又难以抑制，于是消费者转而将目光投向那些相对价低却能带来“幸福感”的商品，彩妆正是其中最重要的一项。
在经济复苏的关键时期，美妆赛道尤其是“价格美丽”的国货品牌，因其更懂中国女性、产品在设计上更贴合中国女性皮肤特质与审美风向，在新一轮的竞争中大有可为。而近期，国产品牌卡姿兰的营销表现尤为亮眼。
品牌数据显示，今年双11，卡姿兰旗下粉底液、散粉等单品成交均位居赛道前列；而卡姿兰小奶猫粉底液、卡姿兰小夜猫粉底液，淘宝双十一销量20万+，登顶该品类榜单第一位。此外，基于双11周期，卡姿兰在抖音平台资深中产、新锐白领、精致妈妈、GenZ、小镇青年等核心人群的规模、行业渗透及A3人群流转效率均有明显提升。
而在这背后，是一个穿越周期的实力品牌积极拥抱营销新渠道的动人尝试。在同质化严重的营销中，对仍想与饱受训练的消费者达成深度沟通、塑造长效品牌价值的企业来说，卡姿兰的尝试无疑具有示范作用。
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