“三分钟带你看剧”，营销号们，能不能不生产这么无营养的快餐了？|天天微动态
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最近《卿卿日常》《爱的二八定律》等影视剧热播，营销号们也忙活起来，新剧情刚更新没几天，带网友“三分钟看新剧情”的推文、短视频已铺满手机屏。在“注意力经济”的驱使下，生产无营养“快餐”的营销号越来越多。
“有真爱又怎么样？他还是娶了别人当正妻”“其实是个美食剧！这一集吸引我的只有那碗面”……头天晚上《卿卿日常》刚更新两集，第二天就有相当多顶着“标题党”的视频，一窝蜂涌上来给你讲剧情。说来也奇怪，这些剧情讲解的博主关注点差别很大，有的义愤填膺地讲剧情怎么让人生气，有的色香味俱全地讲剧中的一道菜，还有的拉出一部古早剧目与之对比，感叹今不如昔。这不禁让人迷惑：这个剧到底讲了啥，到底好看不好看？
随着自媒体和短视频平台的兴盛，快速讲解影视剧剧情的产品如雨后春笋般增加。刚看第一个时，你会觉得话题劲爆，看多了就觉得每一个都有点站不住脚。有的博主大肆渲染的“奇葩”剧情，其实放在全剧故事与特色人物性格中，并非不能理解；有的公众号大赞剧目服化道，实则因为剧情逻辑和演员演技都乏善可陈。更有甚者，用三分钟讲解电影大片和经典剧集，别管新片还是老剧，男主女主统称“小帅”“小美”，再拉来一个配角叫“大壮”，上百分钟的大片或数十集的剧，都变成几个人之间关系变化，几十秒钟就稀里哗啦地说完了。
姑且不讨论版权问题，且说如此讲解影视剧作品，观众能得到什么？当营销号和博主们只寻求点击量，追求快速收割流量，观众们得到的只能是一个以偏概全的故事，充满主观情绪的叙述，还有博人眼球的标题。倘若被解读的是一部优秀的作品，剧情前后的关联，人物成长的脉络，以及细致入微的描述，导演精心设计的运镜，乃至蕴藏在这些细节中、等待观众自己体会和挖掘的审美体验和深刻意义，自然都被“注意力经济”的漏斗过滤掉了。
当然，部分“快餐式”解读的出现，与影视剧的“快餐式”拍法有极大关系。有些影视剧制片人为了让剧目播出后有话题，在设计剧情或拍摄时，故意选择过于夸张和戏剧化的桥段，剧还没拍出来，就已经想好播出时某处要有对应的热搜。
观众在闲暇时选择看剧，是为了放松娱乐，也为了获得审美体验，如果从主创到营销都只生产“快餐”，不去挑选“有营养的食材”，毁掉的就不仅是这一桌菜，也是整个行业的质量水准。
