焦点报道:大家保险联手开心麻花打造《星球不独行》微电影实力出圈
在10月4日,大家保险跨界喜剧流量IP开心麻花发布微电影《星球不独行》引爆重阳、国庆双节话题档。本次传播中,大家保险延续“重阳节,不脱节”主题,倡导老人不与社会脱节,子女不与父母脱节。通过喜乐剧情,引发了几代人对于家庭观、亲情观的热议与思考,也为新时代养老注入新活力。
保险跨界喜剧IP,打造重阳节营销新范式
(资料图片)
保险与喜剧IP会碰撞出怎样的火花?在《星球不独行》微电影中,68岁的老赵为了与老伴一争登高,冲上月球养老社区,游乐之余解锁了全新养老生活,也收获了儿女理解。影片通过大胆想象和独特叙事策略,洞察养老新趋势,巧妙选取了未来时间的视角,为当下养老提供了新思考。
《星球不独行》微电影剧照
这场跨越38万公里与“月球接轨”趣味故事的背后,是大家保险依托一站式养老体系,践行“积极老龄观”的探索。老年人不应该被年龄定义,不应该被刻板印象束缚,正如影片中的“老赵”一样,他代表了我们身边这一代不服老,不认老的长辈,他们勇敢地活出了内心真实向往的样子,努力在时代前沿踏浪前行。
活动期间,《星球不独行》微电影实现了跨多平台播出,覆盖微博、微信、抖音、今日头条、快手、B站、腾讯视频、西瓜视频等传播平台,视频播放量超过1200万。围绕微电影《星球不独行》的讨论,热度不减。凭借创新营销,央视网、人民网、新华网、中新网、中国新闻周刊等多家权威媒体跟进报道。
大家保险将节日热度转化为民生温度,多层次、多角度挖掘并丰富了传统重阳节的时代意义。此次联合开心麻花的跨界传播,让“重阳节,不脱节”的养老理念深入人心,打造了养老行业跨界营销的新范式。
双向奔赴的亲情,重阳节主题引发共振
今年的跨界微电影《星球不独行》聚焦月球养老,充满科幻色彩,亲情和牵挂始终作为暗线穿插其中。影片中看似是奇幻的月球养老之旅,其实也讲述了儿女与父母双向奔赴的亲情故事,在润物细无声中展现活动主题。
此次大家保险跨界深受年轻人喜爱的开心麻花团队,将营销视角对准了年轻一代,影片展示的是老年人勇敢活出自我、实现第二人生的故事,打破的其实是年轻人对老年人的刻板印象:不能运动、不要乱跑、不用学习、不搞爱好,让新一代养老理念触达更多年轻人的心智。
在微博端,#重阳节不脱节#当日话题阅读量达8963.9万,话题讨论量达到3.8万。网友互动留言热络,老当益潮、热血不褪的新养老精神在影片中深入人心,儿女在感悟与父母脱节的同时,也开始更加理解父母的内心需求。
伴随对养老趋势的新洞察,大家保险不仅在业内率先提出“重阳节,不脱节”的主题,更是养老服务领域的实践派。除了精彩的微电影和话题互动外,大家保险在线下更是联合中华慈善总会,持续开展守护大家护理培训、大家圆梦计划、大家年华等紧随“潮流”的多彩助老公益活动,用行动在助老公益路上书写属于“大家”的养老新篇章。
未来养老可以是什么样?各方都在努力探索和推进新的养老模式。大家保险在延续去年“不脱节”的主题下,巧妙选取新的营销视角,让养老内涵更加丰富。此次与开心麻花的跨界合作,核心映射的是当代家庭里儿女对父母的认知盲区,不仅巧妙实现了跨年龄群体的集体共情,也让“让爱近在咫尺”的养老理念深入人心。
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