【聚看点】京东超市携手芒果TV打造星品之夜
提到电商平台晚会，大众总会将“这一场电商的狂欢”的刻板印象代入其中，是在商业逻辑下刻意营造出来的“纪念日”氛围，相比传统的节日晚会，多了冰冷的商业气息，少了温馨的人文情怀。
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9月8日晚19：30，由京东超市携手芒果TV、湖南卫视播出的《星品之夜》，则是把“幸福来敲门”这一核心主题完美融入到晚会的每一个部分。全面升级的整体视觉和舞美，从观感上让观众感受到Z时代电商的快捷方便与优质的售前售后服务为各位日常生活带来巨大的幸福感。
据悉，晚会以趣味互动的方式，将京东超市海量品牌、优质产品的超丰厚福利惊喜带给用户，还邀请了众多优秀的艺人齐聚晚会现场，合力为观众打造精彩瞩目的高定版星品视听盛宴，将“幸福”通过深入人心的表演传递到场内外每个人的心中。
豪华阵容全新舞美打造视听盛宴“大秀来敲门”
作为头部电商平台的京东，拥有日积月累庞大、有强黏合性的用户群体，和一定的用户生态体系。在产品之外，晚会方面如何寻求突破和创新，是对于本次京东超市《星品之夜》来说首当其冲的目标，也是平台想要寻求电商与Z时代文化相融合，能否带来互补的重要发展途径。
电商晚会的营销逻辑在于将娱乐和消费强关联，聚合豪华明星阵容、丰富品牌产品、优质节目内容，聚集借由明星流量和优质的内容引爆C端话题，进而带动平台销量，利用这样一场能将品牌和平台的理念有效传播给观众的晚会，打造全新的消费场景。
通过豪华明星阵容演绎歌舞娱乐内容，及全新升级的舞台舞美设置，将消费场景内嵌入娱乐环境中，使观众的注意力被吸引，花费更长时间停留在娱乐化的消费场景下，搭配互动福利的标语，晚会观众向消费者的身份转变的路径也变得更加流畅。
京东超市《星品之夜》不将受众群体框在一个小范围内，力求打造一个从80-00后全年龄段均能享受的视听盛宴。在明星阵容的选择上，既有胡宇桐、焦迈奇、陈卓璇等Z时代冉冉升起的新星，也有苏醒、王栎鑫、李斯丹妮等这样90后的青春里为之疯狂过的偶像，更有潘玮柏、应采儿、林峯等80后回忆中的实力歌手和演员。选择符合平台特性、自带流量的明星演出，对于这样高度集中的晚会形式来说，具有短时间内引爆话题和吸引观众的作用。
本次晚会也将舞台舞美设计全新升级，由秀舞台穿过T台延向超市舞台的设置打造全方位沉浸式、与场内观众强互动的效果。秀舞台设置冰透屏，屏幕亮起时为观众展现超高质量的视觉效果，熄灭时透灯阵为观众带来光影效果大秀，舞台的升起与降落也将歌舞表演更生动地呈现给观众。超市互动舞台采用未来简约的轻工业科幻造型，货架LED屏更好地烘托货架上的商品，从舞台到产品场景的自然转换，旨在令观众更容易接受晚会表演与带货结合的模式。
京东超市与芒果TV双平台联动 星品之夜“幸福来敲门”
电商晚会相较于传统晚会来说，以娱乐的形式带动消费意味着在整体内容策划和传播上需要更加关注用户的消费心理，琢磨用户所想，贴合受众需求，将潜在消费者对理想产品的概念和需求融合到舞台中，为其带来更加直观的曝光和安利效果。
京东超市借由本次推出的“幸福来敲门”主题，向大众展现了品牌全新全面的升级，也意在突出表达“当努力被看到，幸福终将来敲门”。朴素而直观的主题连接着平台与用户对未来更美好生活的向往，也能够将品牌理念更直接的传递给屏幕前观众。这同样是京东超市一直以来为客户带去高质量服务的目标。平台认真挑选优秀品牌的优质产品，并以相较其他平台更实惠的价格、更丰厚的福利带到京东用户的面前，再以完整规范化的服务链条：耐心的售前，极速的物流和及时的售后服务于用户，增强用户与京东平台的黏性，提升用户的生活幸福感，提高对平台的信任度。
京东超市本次选择与芒果TV和湖南卫视联手打造《星品之夜》，不仅因为平台拥有极致的内容创作能力和丰富的电商晚会经验，也基于芒果TV的主要用户群体与京东超市的市场人群相吻合。两个用户群像都是主打Z时代人群的平台联动，在晚会播出过程中，芒果TV观看用户将有效转化为平台消费者，从而达到互利共赢的效果。
今晚19：30，一起锁定芒果TV、湖南卫视、京东直播看京东超市《星品之夜》，收获极致视听盛宴，嗨购品质实惠好物，等待幸福来敲门！
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