元宇宙营销火热，虚拟人品牌代言图鉴
近两年,伴随元宇宙概念的兴起、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言人等虚拟数字人在市场上迎来了全面的爆发.从早期的二次元虚拟偶像洛天依代言长安汽车,到如今GUCCI、欧莱雅、屈臣氏、小米等各类知名品牌在国内市场上与虚拟人频繁合作,虚拟人营销生态逐渐体系化。
一线奢侈品率先入场。早在2021年6月,法国品牌娇兰Guerlain举办的线下体验活动就出现了AYAYI现身,之后LV线下活动和其他品牌展览也都能看到AYAYI的身影。AYAYI是国内首款女性Metahuman产品,她区别以往的虚拟偶像,有着更贴近真人的形象。一头标志性引发获得了很多网友的喜爱。
之后,在小红书开启的“潮流数字周”计划中,Gucci、Givenchy等大牌和平台内二十多位虚拟人合作。其中就有国内首位超写实男虚拟数字人川CHUAN。他是当下最流行的虚拟偶像之一,擅长唱歌,音符是川身体里跃动的因子,他热爱音乐,把音乐视作与世界亲近的密码。也是全球首个释出超写实数字人 AI 音乐单曲《川的世界》的Z世代少年。 他有着东亚混血,左眼下有颗泪痣。川的眼睛是异瞳,左眼紫色右眼蓝色,双色瞳孔下隐藏着性格截然不同的川,亦动亦静,气质柔和却不乏果断气魄。 2021年12月,川CHUAN作为兰芝(LANEIGE) 的元宇宙好友,受邀以“潮流体验官” 的身份,打破美妆次元壁。 2022年1月,川CHUAN受邀参加纪梵希 Givenchy2022 春夏成衣推广活动。
国货品牌也纷纷跟进。2021年6月,东方彩妆品牌花西子对外公布了品牌虚拟人物—— “花西子”。2021年8月,国货雪糕品牌钟薛高发布虚拟人阿喜,并宣布阿喜为“钟薛高特邀品鉴官”。
之后,虚拟人品牌营销全面开花,传统行业也开始试水。地产行业中,2022年1月17日,万科发布首位数字化员工“崔筱盼“。电信行业,中国电信旗下A股上市公司新国脉数字文化股份有限公司推出企业数智代言人。
元宇宙营销火热背后是抢占Z世代的注意力。根据相关统计数据显示:我国“Z世代”总人数约为2.6亿,他们逐渐的成为消费中的主力群体,并且他们的消费理念也深刻的影响着消费市场的走向。相比“前辈”,Z世代的消费者更容易接受新鲜事物、消费思想前卫、喜欢新潮和猎奇的事物,更注重个性化的消费体验,更期待产品的科技感、品质感。
当Z世代的消费者群体异军突起,虚拟人成为品牌抢占市场的法宝。由于虚拟人拥有酷炫的外表,加上独特的IP特性,很多Z世代年轻人更喜欢尝试有虚拟人的品牌产品。根据艾媒咨询的数据显示:2021年中国虚拟人带动产业规模和核心市场规模,分别是1074亿元和62亿元,预计在2025年分别达到6402亿元和480亿元,并且呈现强劲的增长态势。虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力,助力品牌俘获更多的目标用户。
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