携手抖音电商超级品牌日，家电龙头美的拥抱年轻化“暖春”
电商流量就像一潭水，成功的品牌必须找到正确的石头，让这潭水溅起水花，让目标用户都能看到、听到。消费群体的细分、多个电商平台的崛起，抓住年轻消费群体的兴趣成为电商行业的趋势。抖音电商超级品牌日营销IP联合美的结合平台丰富的人群兴趣画像，助力品牌精准触达目标人群，实现了美的家电“科技实现美好生活”的品牌建设。
抖音电商超级品牌日与美的联合营销期间，销售额突破5800万，荣登抖音电商行业销售额NO.1，3次登陆全行业带货榜TOP1，6次进入热卖榜前3，全渠道曝光超5.4亿，并衍生出多个趣味十足、备受热议的话题。期间#大宇治水喊你可别卷了 、#喜剧人孙天宇是自带笑点的 等多个social话题总曝光量突破8900万，粉丝纷纷留言评论区表示对后续的关注。
此次不断探讨“兴趣电商”模式的抖音电商超级品牌日来袭，与美的火三月品牌促销活动相契合，通过“美的智慧家”概念打造、外围话题营造、明星达人流量的承接转化等营销动作，携手美的完成“年轻态”的转变，将“全屋智能家电焕新”的心智触达至更多的目标消费者，让美的全屋智能家电走入年轻群体家中，让更多用户享受美的与主动智能家电带来的智慧理想生活。
提供营销新玩法，让品牌信息遍地开花
品牌竞争中，心智消费者的心智成决胜的关键，早期企业通过广告轰炸来建立用户对自己的信任感，而新媒体时代风靡千家万户的抖音短视频APP，具有能够衍生多元的内容消费需求与行为的强大功能，成为无数品牌营销的新阵地。
在抖音电商超级品牌日期间，美的攻破“兴趣用户”的第一步，就是突破大众对产品的固有认知，传递“科技家电”概念。营销动作上建立“科技家电”的视觉感知，操作上降低用户参与门槛，吸引潜在的科技爱好者受众，并带动其他群体形成跟风热潮。
贴纸挑战赛中，受众通过手势滑动就可拥有全套美的全屋智能家电装潢效果，融合了科技、新潮的元素，“套系家电完美服务生活”的科技场景带给用户真切感受，诠释“智能生活由我掌控”的用户感知。抖音电商平台推出“贴纸挑战赛”以来，站内受众积极自发参与，为品牌注入潮流活力。此次定制化的赛博科幻风贴纸挑战赛累计曝光1.5亿，年轻族群的广泛参与，也强化了用户对美的这一经典家电品牌的“新潮”认知。
抖音电商超级品牌日一方面通过贴纸挑战赛拉长品牌参与活动的时间周期，加强曝光。另一方面，也为新产品提供新潮视觉标识，突出“美的科技升级”的用户心智。
紧跟年轻化趋势，帮助品牌抓住主力军
随着社会经济的发展，Z世代成为消费的主力军，为了抓住新时代的年轻人，几乎所有品牌都在尝试做“品牌年轻化”。作为家电行业巨头的老牌企业，美的携手抖音电商超级品牌日深度洞察了年轻人的兴趣消费观和新兴的生活方式，打造系列创意短片以此攻占年轻圈层。
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