“抖音38节”数据报告：四川耙耙柑成女性最爱农特产
3月10日,“抖音38节”数据报告发布。报告显示,兴趣电商成为女性消费新选择,活动期间,女性消费人数同比上涨了115.6%。在农特产销售方面,四川耙耙柑成为“抖音38节”女性消费者最爱的农特产。
报告显示,在“山货上头条”助农项目的扶持下,各地优质农货在本次“38节”活动中得到了重点推荐。除了最受欢迎的四川耙耙柑,东北烧烤料、陕西沙瓤西红柿、广西沃柑和连城带皮红薯干等农产品也销量颇丰。
据悉,“山货上头条”属于字节乡村计划的一部分。该计划已陆续推出“新农人职业培训”“山里DOU是好风光”等多项活动,聚焦乡村的人、货、景,助力乡村人才培训,促进农产品销售,带动乡村文旅发展。
农特产为什么在抖音电商这么火?这与兴趣电商里一批批优质的带货新农人息息相关。
以90后河南女孩牛梦琳为例,她从小随父母到青藏高原柴达木盆地东南角的都兰县农场里务农。长大后,她曾短暂去伊朗和广东打工,几经周折最终还是回到了高原上的农场。2018年,牛梦琳在朋友建议下开设抖音账号@漠里姐姐 ,记录自家枸杞种植、生产过程。备受欢迎后,牛梦琳开始通过直播向大家推广青藏高原的红枸杞、黑枸杞、蜂蜜等特产。2021年,牛梦琳卖了近100万单农货。她也成为“寻找同行者·与她同行”优秀女性电商达人代表。
除农特产外,报告还呈现了更多方面的女性消费数据。活动期间,抖音电商特设“遇见她力量”专区,向消费者推介品牌国货。其中,自然堂水乳霜精套装、花西子防晒霜和珀莱雅紧致护肤套装销售居前列,清风金装抽纸和中茶普洱生茶紧随其后。品类方面,运动和滋补类商品受到青睐,女性消费人数同比分别上涨326%和311%。
从2月26日至3月8日,抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次,直播评论26亿条,直播互动人次达7亿。抖音电商相关负责人表示,平台将持续发挥兴趣电商优势,提供更多优质商品,满足女性消费者兴趣购物需求。
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