爱奇艺看虎年春节档晚会趋势：年轻人为国风自豪，线上互动方式加速热门节目出圈
虎年春节期间,以央视春晚为代表的电视台春晚继续霸屏,可见“看春晚”依旧是中国人过年不可撼动的新“年俗”。不过,大量观众看完春晚语言类节目后“不过瘾”,纷纷转向视频平台“二刷”《一年一度喜剧大赛》《哈哈哈哈哈第二季》等热门综艺。舞蹈诗剧《只此青绿》“火”了,折射出年轻人热爱国风,为中国文化自豪,而视频平台的弹幕等多元互动方式更是助推了国风节目出圈。春节过后,爱奇艺从内容热度总榜等多项数据和弹幕等互动情况,观察到春节档综艺领域的三大趋势。
观察一:6档春晚进入综艺热度榜前10,视频网站已成为国民观看春晚的主要平台
根据爱奇艺综艺热度榜显示,TOP10中出现了6档春节晚会内容,其中包括2022央视春晚、2022北京春晚、2022山东春晚、2022安徽春晚、2022央视网络春晚等,视频平台已经成为国民观看春晚的主要平台。值得注意的是,今年首次举办的《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》位列综艺热度榜单第5名,这场晚会中的节目均为视频平台打造的精品内容衍生作品,由此可以看出平台-内容-用户三者间呈现出的高粘度。
观察二:语言类节目依旧火热,观众刷完相声小品又去二刷爆款综艺
根据爱奇艺站内针对各档春晚专辑片段的播放统计,语言类节目依旧是观众最喜爱的晚会内容类型。此外,2022央视春晚、2022北京春晚、2022山东春晚、2022安徽春晚中,专辑片段播放统计前10名中,语言类节目的热度占比超过50%。
由爱奇艺《一年一度喜剧大赛》脱颖而出的王皓、史策、张弛、大锁、孙天宇等喜剧人首次登上各大春晚舞台。爱奇艺发现了有趣的现象:大量观众在观看完春晚语言类节目后,重新二刷了《一年一度喜剧大赛》《哈哈哈哈哈第二季》等热门综艺,弹幕中纷纷表示“看完春晚,火速来二刷节目”。根据爱奇艺综艺热度榜单显示,《一年一度喜剧大赛》《哈哈哈哈哈第二季》《青春环游记第三季》等节目内容热度攀升至进入春节期间TOP10榜单。
观察三:年轻人热爱国风,为中国文化自豪,视频平台多元互动方式助推节目出圈
如今的年轻用户不再满足于“看”晚会,在春晚中沉浸式互动成为标配。视频平台提供的弹幕、评论等互动方式,进一步助推热点节目迅速出圈,多个话题从弹幕延展到各大社交平台。#被只此青绿美哭了##忆江南画风好高级#等话题登上热搜。
爱奇艺站内数据显示,央视春晚的创意音舞诗画《忆江南》、舞蹈诗剧《只此青绿》等国风类节目,观众发布弹幕互动热烈;网络视听盛典上,《国乐大赏》《如一》《水调歌头》等国风类节目也位列晚会专辑片段内容热度前十。
以爱奇艺为代表的视频平台在春节档期间为用户提供了丰富、充足的娱乐内容。越来越多的观众选择在视频平台上“过大年”,他们用自己独特的互动方式,为好内容呐喊,为中国文化自豪。
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