看了这么多场！王牌对王牌要观众还是要流量？
《王牌对王牌》第六季于4月16日晚收官，热闹程度更胜往季：除王牌家族固定6人阵容外，邀请了包括李宇春、黄晓明在内的8位明星嘉宾，有7名《青春有你3》选手登台表演，此外，肖战出现在节目给李宇春准备的VCR里，人不在场也为节目贡献了热搜。
嘉宾人数的高度饱和，在这一季成为常态。这是因为，从前定位“合家欢”、杀手锏是影视剧主创重聚“回忆杀”的《王牌》，在第六季通过做加法的方式，将年轻人喜欢的流量偶像纳入了进来。
流量带来了热度，同时也带来争议。
比如不久前播出的《王牌6》第九期中，节目邀请热播网剧《山河令》的主演张哲瀚、龚俊参与录制。但当期同时制作了《上错花轿嫁对郎》剧组重聚内容，超过20位嘉宾登台，两个剧组“打架”，刷屏微博热搜的同时，也让节目的剪辑问题大面积暴露。
(3月27日“王牌对王牌剪辑”冲上微博热搜第四)
剪辑争议一周后，《王牌6》的收官集录制又遭遇一个“饭圈”式烦恼：录制前，《青你3》选手余景天被黑粉恶意取消值机，以至于无法及时赶到。吴彤发微博表达自己作为导演的崩溃：“你们知道取消值机伤害的我吗?希望今天不用决战到天亮。”
吸纳流量艺人的做法，让这季《王牌》在互联网场域的影响力创下新高，但也让这档电视综艺界的王者，遇到了更多新的考验。
《王牌》的“王牌”
作为一档诞生于2016年、对标湖南卫视《快乐大本营》的游戏类棚内综艺，近年的《王牌》反而更有十几年前《快本》的味道。相比《快本》与流量明星的水乳交融，《王牌》更全年龄向，更“合家欢”。
综艺导演“一一”向搜狐娱乐表示，《王牌对王牌》保持着综艺节目的“初心”：“它不是一个互联网语态的节目，而是纯电视的。《王牌》最核心的竞争力，在于它是由男女老少都认识的明星汇到一起，做了一档抽屉式小游戏的节目，玩一些单纯开心的游戏、剧组重聚，观众永远会愿意看。”
播客「展开讲讲」的主播洞姐则认为，坐拥沈腾、贾玲两大MC，构成了《王牌》最核心的竞争力：“两个国民级别的、受欢迎的喜剧人的存在，本身就是一颗定心丸，让观众能够放心地观看。”
区别于当下花样百出的网综和垂类综艺，《王牌》能够持续六季的高收视率，反而在于它的“质朴”和“不变”。 随着2016年后网综崛起，网综里充斥着互联网流行梗，在精准吸引目标受众的同时，也提高了观看门槛，《王牌》没有这样的门槛。
“现在我们做网综或者其他综艺，做PPT之前都要有一个‘社会价值议题选项’，你做一档节目总要对标一定的价值观，做点消费议题。”一一说道，“但《王牌》就是玩的游戏规则很简单，总是那些老游戏。不去硬掰网络流行梗，也没有那硬拗价值观，有种很质朴的感觉。”
洞姐认为，《王牌》的游戏花样多不多并不是重点，决定节目观赏性的，是游戏中激发出的王牌家族MC和嘉宾的反应是否搞笑：“猜词、猜歌这种游戏玩了很多遍，但是每次都能给出不同的反应，抛接不同的梗才是观众爱看的。”
对于这样的《王牌》来说，剪辑短板一直存在，但并不致命。《王牌6》第九期因为剪辑上热搜，网友提出诸如“剪辑零碎，转场令人猝不及防”等质疑，但这对老观众早已不新鲜了，他们淡定回应道：“《王牌》就是这样的呀。”
洞姐对此表示：“剪辑是个问题但也不是问题，相比其他网播节目，《王牌》不太需要贴近年轻观众，不需要复杂的节目视觉包装，也不需要搭建完整的单期结构，哪怕重复使用素材也是可以的。
“因为电视观众是被动接受，电视台策略是稳定安全，剪辑问题很难有主动进步的空间。所以一直以来，节目里有些令人匪夷所思的环节也被保留，比如每期都要歌舞表演，不能理解，但是这非常‘电视’。”
但如今的《王牌》是否需要更加贴近年轻观众?近来节目的变化显示，答案是肯定的。
《王牌》要流量
《王牌》第六季，在固定MC华晨宇、关晓彤等90生花的基础上，吸纳了来自时代少年团的偶像宋亚轩担任“王牌少年”，尽管宋亚轩的同门师兄、TFBOYS成员王源早就担任过《王牌》家族常驻，但二者在大众认知度上，还有明显的差距，宋亚轩的受众更偏粉丝圈层。
第六季里，节目还通过直播短综的形式，将流量明星们“物尽其用”。
去年10月底，《王牌》第六季进行首期录制，同时通过网络平台进行了《营业吧王牌》直播，第一期的嘉宾包括唐嫣、杨迪、李雪琴、王牌家族和总导演吴彤。
此后，时代少年团、《青春有你3》选手、在网综界“顶流”主持人马东等纷纷进入《王牌》直播间营业。3月初，《营业吧王牌》首次为《山河令》的双男主开设专场直播，这场直播冲上了热搜第一，实时观看人数超过2000万。
对往季《王牌》来说，邀请知名度不高的年轻偶像不太明智，因为电视观众可能并不认识他们。但在直播+棚内综艺的模式下，偶像与粉丝之间天然的高互动性为《王牌》注入了新的活力。
除了直播频上热搜，偶像的互联网影响力可以延伸到直播间外：男团成员们的路透、机场图、上下班图、被黑粉取消值机的小意外，都成为了节目影响力的点缀。
与此同时，担任《营业吧王牌》直播间主持的总导演吴彤，存在感也急剧增加。
张哲瀚和龚俊的《王牌》直播一周后，《快乐大本营》也为二人开了一次专场直播。《山河令》粉丝纷纷喊话吴彤“赚外快”，让他去主持《快本》的直播，希望他能再次“语出惊人”问出爆点。吴彤在那条微博下回复道：“我不配”，仅仅三个字让他再次冲上热搜。
这显然不是因为，吴彤本人红到了随便说话就能上热搜的程度，而是因为《王牌》与流量明星之间，出现了频繁的良性互动。这也表明这档电视综艺里的王者，在互联网舆论场开始发力。
直播短综与流量型嘉宾具有天然契合度，但回到《王牌》正片，节目的游戏氛围和传统气质则与流量明星嘉宾们产生了隔阂。
3月26日晚，张哲瀚、龚俊参与录制的第九期在粉丝的翘首期盼中播出，与先前专场直播的造势形成了反差，二人在正片中镜头不多，甚至没有出场介绍。除了一段6分钟的《山河令》小品，张哲瀚、龚俊在节目中的镜头十分零碎，粉丝观看体验并不好。
也许并不是节目组有意冷落新晋流量：这期节目在100分钟的时长里，有超过20位嘉宾出场，进行了三轮游戏和两轮影视剧回忆杀，《上错花轿嫁对郎》剧组重聚的节奏同样很赶。微博网友抱怨道：“《上错花轿嫁对郎》不值得专场吗?《山河令》不值得一场专场吗?非要《山河令》+《上错花轿嫁对郎》，看起来真的很乱呀!”
微博网友围绕这期节目发起了相关投票，结果显示，1.7万投票者中，超过1.2万人认为《王牌》剪辑很烂，而其中超过4800人认为不是单期的问题，而是“王牌的剪辑一向如此”。
这意味着，曾经的“合家欢”定位下，剪辑的问题并不致命，但随着《王牌》逐步破圈、吸引粉丝圈层时，这个问题得到了凸显。
《山河令》遇上《上错花轿嫁对郎》，对《王牌》原本的受众群来说，同样有些不适应：该期成为第六季收视率最低单集：CSM59城2.37，较第八期的2.70少了0.33个百分点。
当“合家欢”的《王牌》开始拥抱流量，注定有些水土不服。
“合家欢”与流量，可兼得吗?
《王牌6》与流量之间的不兼容性，一方面在于“人”，一方面在于“技术”。在受访对象们看来，前者需要做艰难的取舍，但在节目流程、剪辑节奏的层面上，《王牌》是能够做一些改进的。
“沈腾贾玲这些人，其实和嘉宾是有点脱链的。”一一表示，“而且嘉宾太多了，主持人或者MC想要去了解艺人，提前做点功课都没办法，这个节目的飞行嘉宾一次就很多。”
“沈腾和贾玲，类似韩国综艺里gagman的角色，自己承担起搞笑的功能。这个设置带来了竞争力的优势，也可能会带来一些问题。”洞姐对搜狐娱乐说道，“如果接下来《王牌》要走快本的路子，成为新剧、新片通告节目，频繁上节目的新嘉宾未必能跟王牌家族产生火花。
“比如沈腾和贾玲对于流行文化的掌握肯定不如何炅，那么节目就会处于搞笑不起来而提问又不在点子上的境地，嘉宾的粉丝会觉得没有看到偶像的完整表现，冲着沈腾贾玲来的观众会觉得不搞笑。”
和流量脱链的不止是MC，恐怕还有节目的原始受众。
2019年《王牌》的一场游戏环节中，沈腾被发现不认识杨超越、潘长江则把蔡徐坤当做了吴亦凡，引发网友哗然。可是《王牌》的原始受众大约也是如此：对流量明星的认知停留在鹿晗、吴亦凡，三个人的男团一律认作TFBOYS。
部分网友认为《山河令》值得在《王牌对王牌》里开一期专场，显然也是种误解。
这部在微博爆红的网剧总播放量10亿，很难覆盖到《王牌》的核心观众群，粉丝认为张哲瀚、龚俊镜头太少，但对《王牌》观众来说，6分钟的《山河令》小品，已经足以让他们拿起遥控器换台。
《王牌》的简单和不变，向观众输送着单纯的快乐，提供着最不需要门槛的观看体验。无需掌握任何互联网流行语，看过《还珠格格》的观众就能被回忆杀所俘获，只认识赵忠祥、倪萍等老一代央视名嘴的老年观众，也能在《王牌》里找到熟面孔。
而与此同时，被热度推着走的《王牌》，不得不学着与流量明星、粉圈、年轻的网综受众打交道。
相较于日益精品化的网综制作，《王牌》的简单和不变显得“清流”的同时，也意味着制作水准难入“挑剔”的网综观众的眼。新入场的观众对节目制作上的粗糙、剪辑上的问题不会视而不见，而且喜欢带上话题吐槽。
而随着《王牌》热度上涨，矛盾还将更加凸显：《王牌》嘉宾人数在膨胀，在新一季中不断迎来《上阳赋》《山河令》《青春有你3》等在播项目的主创，经典剧集的回忆杀和在播项目的宣传需求碰撞在一起，让本就不充裕的时长捉襟见肘。
“电视综艺不可避免有通告节目化的问题，而且因为请嘉宾是需要费用的，如果是有宣传目的地去，请明星的费用就能少很多，甚至是没有。”一一表示。
越来越红的《王牌》，所面对的不再只是电视机前沉默的、被动观看的观众了。堆砌明星、老剧回忆杀、找流量开直播这些要素的简单堆叠，短期内能让《王牌》收视与热度齐飞，但《王牌》需要找到更顺畅的叙事方式，提供一个全年龄观众观看体验的中间值。
“要说之后的改变，也许是要在保留现有阵容的基础上，更多地从节目定位上去思考改变之道。”洞姐总结道，“但我觉得这太难了，一直以来《王牌》就并不是一个主动思进取的节目，它更多的是在不断扩大自己的基本盘和影响力，而在试图兼顾所有观众的情况下，要做取舍是件太难的事。”
标签： 王牌对王牌
