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写小作文告别角色 是真用心还是立人设?

如果关注过近期的热搜,不难发现一个现象。

每当有作品收官,主演都要长篇大论写一篇小作文告别角色,热搜上#某某某发文告别角色#这样的话题词简直可以用泛滥二字形容。

小作文多了之后,内卷在所难免。比字数,从几句话到几百个字,再到几千;比形式,文字、音频、图片、视频,难度系数越来越高;比真诚,手写、藏头诗、原创故事……

不可否认,写小作文告别角色的演员有真情实感在,但当越来越多的小作文涌现时,后来者难免给人一种“立用功人设”的嫌疑。

那为何明星现在流行写“告别小作文”呢?是他们自己亲手写的吗?以及,他们这么操作,想达到怎样一种宣传效果呢?

就这三个问题,搜狐娱乐与几位业内人士聊了聊。

明星写“告别小作文”成趋势

网友:现在明星是统一报了作文辅导班吗?

一个无法忽视的现象是,作品收官时,明星写小作文逐渐在成为一种标配。

就拿最近来说,几部热播剧的主演几乎都有写“告别”小作文。

《理想之城》:#孙俪发文告别理想之城#。《你是我的荣耀》:#迪丽热巴发长文告别乔晶晶#、#杨洋发文告别于途#。《扫黑风暴》:#苏可手写信告别大江#。《与君歌》:#张予曦唱当空告别程若鱼#、#成毅发博告别齐炎#。《玉楼春》,#辣目洋子发长文告别吴月红#。

《乔家的儿女》刚刚收官,剧中几位主演也轮番开始告别角色,如#周翊然发VLOG告别乔七七#,王一丁的扮演者曲哲明也写了小作文。

一些小甜剧的主演同样不放过告别的机会。

《原来我很爱你》中,#林彦俊告别苏念衾#。《暗格里的秘密》中,#陈哲远发文告别周斯越#、#徐梦洁发语音告别丁羡#。《世界微尘里》中,#吴宣仪发文告别曾鲤#。

影视剧主演写“告别小作文”之外,现在综艺嘉宾也搞起了这一套。

#宋祖儿告别心动的信号#,#周洁琼发文告别爆裂舞台#,#Angelababy发文回顾心动的信号#等。

当“告别小作文”成为一种趋势,为了脱颖而出,内卷似乎在所难免。

最开始是比文章长短,写的短似乎就是不真诚,所以明星的告别文越写越长,堪比高考作文。

有人统计,李一桐告别《了不起的女孩》写了600字,孙俪告别《理想之城》写了780字,蒋依依告别《赘婿》时的刘西瓜时,写了1400多字,而宋茜发文告别《陌生的恋人》时写了1600多字!照这字数内卷下去,已经不是高考作文了,而是大学论文了。

比数字之外,有些艺人还比载体。长文大家看腻了,那就上图片、音频,再不行就视频。

比如《心跳源计划》收官后,罗云熙不仅发了长文,还配上了精心制作的九宫格回眸图,这在一众长文告别中就显得有那么一点独特。《月光变奏曲》收官之后,丁禹兮发音频故事告别昼川。文字、图片、音频都不能满足时,视频体“告别文”也来了,#代云帆发视频告别林睿##张新成原生视频告别江熠#,不知道视频之后,艺人们又要怎样挖空心思在形式上取胜了,不会要拍个连续剧吧?

此外,还有人用其他元素“吸睛”,最常见的有手写,感觉只要手写,似乎就比机打的文章有诚意,还有人写藏头诗,看得出来很费心了。

对于明星的“告别体”,网友什么反应呢?

在大多数明星的小作文下面,网友,或者说是他们的粉丝,基本上都是辛苦了、舍不得这样的情绪表达,但单独搜“明星小作文”几个字,大多却是负面评论,充满了疑惑和不解,“明星为啥都爱发小作文?”“现在明星是统一报了作文辅导班吗?”“真的又尴尬又矫情,像青春伤痛文学”。

也难怪有些网友不喜欢明星写的小作文,因为基本上每篇小作文的主题都是拍摄回忆+与角色有多难舍难分+感谢,此外,有些明星的写作习惯真让人不敢苟同,有人长篇大论不加标点符号,有人通篇都是句号,有人字体潦草难以辨认,都看不进去,何谈共鸣?

为什么明星爱写“告别小作文”?

对于这些小作文,大家都有诸多疑惑:为何突然流行起了写“告别小作文”?这些是明星自己写的吗?写小作文的意义是什么呢?

1、靠写小作文立用功人设,特殊时期的特殊热搜

“最早应该是导演、编剧等主创人员,回顾创作初衷和拍摄时的感受,有时候观众对于主创想表达的内容有误解、曲解,或者没有get到的时候,主创通过自己阐述来告知观众。”影视剧资深宣传洋洋说,“后来个别演员也会写一些对角色的解读,再后来大家发现这个点比较好上热搜,做的人就多了起来。”

艺人宣传聪聪也表示,这种形式确实可以预埋一些热搜点,是比较好上热搜的话题词。“而且,在流量备受抨击的当下,演员写小作文也是一种态度的展示,表示自己认真塑造了角色,收官的时候,结合网友的口碑反馈,再写写拍摄感悟和感谢,显得比较真诚”。

其实演员写“小作文”并非新鲜事,比如杨洋和白鹿,从很早之前就开始写了,为何这种形式最近开始在热搜上泛滥呢?

业内人楠立透露,其中一大原因是受“清朗行动”的影响。

“以前微博上经常有纯艺人话题的热搜,某某素颜,某某怼脸自拍之类,但现在全剩下电视剧和综艺的热搜,也只有跟综艺或剧挂钩的艺人话题才可以上热搜。”楠立说,“艺人又想要热度,又不想触雷,目前来说,这种告别角色的热搜词是最安全又讨喜的,一方面展示自己认真研究角色了,另一方面又赚取了热度,两全其美。”

不过楠立认为,“告别小作文”也不是谁想写就能写的,最起码要有出圈的作品或代表性的角色,否则难免有“钱没处花了,搞个热搜刷存在感”或“立用功人设”的嫌疑。

目前来看,这种宣传手段主要是热播剧的男女主标配,比如上述提到的几部剧,《理想之城》《你是我的荣耀》等都是最近关注度比较高的作品,主演纷纷写了小作文。其次是角色比较出彩的人,如《扫黑风暴》中的大江,他在剧中是喜剧担当,说着一口撇脚的英语,圈粉无数,所以大江的扮演者苏可的手写告别信也吸引了不少人关注。

2、都是艺人亲自写?不尽然!也有宣传代笔

大家好奇的第二点是,这些小作文是艺人自己写的吗?

“很少有自己写的。”影视剧资深宣传洋洋透露,“通常宣传会先给出一个方向,比如需要提到哪些内容,再由艺人自己发挥,如果艺人还是不太行,就需要宣传写完给艺人过,在基本成型的内容上进行调整,每次拍戏艺人感受不同,最后操作的方式也会不同。”

楠立也直言,这种小作文大概率是平台那边要求的,因为现在宣传主要听平台方,“不过确实对宣传有很大益处,只要咖位可以,至少能保一个热搜。”

艺人宣传聪聪则表示,是不是艺人自己写的,主要还是看艺人是被要求写的,还是自己主动写的。她说自己从来不主动要求艺人写小作文,基本上都是艺人自发的,所以不少确实写得还不错,有拍摄细节,有对角色的感悟。

“景甜和张彬彬之前都给《司藤》写过小作文,也确实都是自己真情实感在飞机上安安静静回忆写的。”聪聪透露。“有的剧可能本身就不太行,艺人也就不太想配合,艺人宣传也就随机看自己需不需要写,如果剧有热度,一般主演都会发,一起推推大结局话题,算是热剧的标配了。”

3、只管上热搜不管讨论度,“小作文”宣传方式毁誉参半

不可否认,写小作文的演员定然有一定的真情真心在,但当它成为一种流行的营销方式时,自然会褒贬不一,想要达到的效果也存疑。

“这种形式很尴尬。”楠立吐槽道,“大家只想上热搜,上了热搜就完成了KPI,但并没有人在乎热搜之后的讨论度。”

楠立透露,目前微博的导流效果跟一些新兴的短视频平台不可同日而语,之所以各个平台和出品方还把热搜当做衡量宣传效果的KPI,就是为了给更上面的领导一个满意的战报,达成KPI而已。

“一个平台宣传曾给我透露,他们的项目上微博热搜的时候,平台流量峰值曲线基本上没变化,但如果上了某短视频平台的热点,曲线变化明显。”楠立说,“不过他们也没办法,大领导就要热搜KPI,达不成就算KPI没完成。”

在影视剧资深宣传洋洋看来,如今发小作文,冲长文告别的热搜,已经是影视剧的基本操作了,也算是剧集一个有仪式感的告别。“微博本来就是一个社交平台,演员发些小作文都是正常的事情,只不过随着娱乐圈的发展,现在微博成了宣传渠道,艺人发的内容有了立人设、宣传的属性,但网友没必要嘲的。”

尽管目前对于明星的小作文,已经有了不少吐槽声,但洋洋表示,之后她不一定会放弃这个方式,主要还是看项目具体的执行情况和舆情,“如果小作文太多,网友反感的话,会考虑不做这个点,但更大的几率是内卷,在小作文的策划内容和形式上更有新意一点,毕竟如果我们做执行没有这条的话,领导说不定会说我的策划案不全。”

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