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熟悉的炒作套路:《玉楼春》最初的热度来自于正的自炒

于正对《玉楼春》寄予厚望,其实是对自己充满信心。

阿宝色滤镜和柔弱玛丽苏女主被市场淘汰之后,于正又凭借一部《延禧攻略》杀了回来,也总结了一套新的爆款方法论。

自以为掌握“爆款密码”的于正,在抄袭彻底翻车后并没有丧气,他又把“翻身”的希望压在得意之作《玉楼春》上,放话“播不好我应该会退出娱乐圈”,意图很明显:复制《延禧攻略》的成功,帮自己东山再起。

但是空降的《玉楼春》播得并不好,热度不敌同档期的《你是我的荣耀》,豆瓣评论区一水儿的差评,完全达不到于正开播前所说的“没有一个环节是不好的”、“里程碑式的作品”。

开播前的豪言壮语都成了大话,引以为傲的特色和方法论再次遭到质疑,或许他本人也正在思考着这样一个问题:我,于正过气了吗?

熟悉的炒作套路

突然宣布上线的《玉楼春》,最初的热度来自于正的自炒。

正式开播那天,于正发了一条艾特了《玉楼春》所有演员的微博,称自己“决定以后所有的剧集都不署名,也不做任何宣传”,还希望剧集“不要因为我个人在网络上的争议受任何影响”。

于正很谦虚,开播前在微博上说很“忐忑”、“心虚”,“不知道自己是否还有吸引观众的能力”,开播后又不遗余力地发长文宣传、自夸。无论过去还是现在,他都是营销的一把好手,所以也有不少人觉得#玉楼春韩网评论#就是由他一手策划的。

事情是这样的。《玉楼春》刚开播的时候,一批营销号就把外网对这部剧的评论搬到了微博上。截图显示,有人用韩语评论“这不是韩服吗,中国人是没什么自己的服饰吗”、“完全没有学到我们韩服的精髓”。

随后主演白鹿、王一哲都发了微博,“这是中国的”,简短有力。这一波操作后,#玉楼春韩网评论#上了热搜,无疑对提升新剧《玉楼春》的热度有帮助。

但没过多久就有网友扒出,这一批评论的账号是土耳其和印度账号,账号ID名是日文和小语种,留言的韩语语法不规范,像机器翻译,而且都是没有任何点赞的留言。

风向立刻变了,网友怀疑这是于正的炒作手段,找水军扮演外国人挑起民族情绪,接着利用对立情绪价值营销自己的新剧。

对此,于正又亲自回复说自己想炒作不会用机器翻译,韩国朋友也不少,告诉网友“都有智商,别被坏人利用了”。

不知道于正所指的“坏人”是谁,但假如这真的是一场营销策划,把事件上升到群体的对立,利用情绪恶意营销,确实是名副其实的“坏人”。

极端化的审美

能把服化道拿出来炒作,是因为于正对自己新剧的审美很有信心吗?

其实不然,于正凭借《延禧攻略》被夸在线的审美,在《玉楼春》里又下线了。

剧里低饱和度、阴郁的色调,和高度磨皮之后惨白的画面,直接模糊了演员的美貌。比如男主对女主一见钟情的场景,本该拍得唯美惊艳。但在毫无气色的滤镜下,观众仿佛点进了恐怖片。

《延禧攻略》里的灰调滤镜让人觉得惊艳,一方面是是来自莫兰迪色调的高级感,另一方面也是因为和于正之前的剧形成了鲜明对比,从芭比粉妆容、嫩绿色衣裙的高饱和极致混搭,到雾蓝、豆绿、冷咖系服饰的朦胧质感,绝对是一次审美的飞升。

但到了《玉楼春》,于正又开始走极端了。原本《延禧攻略》稍暗的色调就已经打动观众了,《玉楼春》却还要调暗、调灰。

饱和度降低到让人觉得眼晕的《玉楼春》,被观众质问“现在我们都不配看清楚演员的脸了吗?”

从高级色调滑向“阴间滤镜”,是于正试图在《玉楼春》复刻《延禧攻略》的第一重翻车,而另一重就是传统元素的大杂烩。

《延禧攻略》被夸的非物质文化遗产、传承传统文化部分,《玉楼春》也要有,而且野心更大,做得更极致。

《延禧攻略》有刺绣、缂丝、绒花,《玉楼春》就要有琵琶、古琴、舞蹈、插花、香道、茶道、梳妆、礼仪、节气……数量上超过前作还不够,分量上也要足够瞩目。

孙玉楼玩皮影,林少春弹琵琶、唱戏曲,都是融入在剧情里的主角技能,这不够,《玉楼春》还要加入皮影戏转场。据说是演员定妆之后根据每个角色的特点,找传统工艺师特意制作的的皮影,确实很用心,但对这种外在形式,网友们也是褒贬不一。

缝合起来的故事

自炒套路令人反感,审美下滑,都不是《玉楼春》最大的问题。于正失去观众,归根结底还是因为故事不够好,内容无新意。

于正说《玉楼春》的灵感来自于听蒋勋说《红楼梦》,想做一个“宅院喜剧”。

仔细想想,《红楼梦》确实是于正心中绝佳的“模仿对象”。

一方面,于正钟爱群像戏,从《美人心计》《延禧攻略》到《骊歌行》,都是大型群像剧。《红楼梦》这样一部大型群像,完全符合于正的喜好。

另一方面,被琼瑶状告、被编剧圈集体抵制的于正,现在更加精明了。像《红楼梦》这样的经典,已经是版权公用了,所以严格上来说不能算抄袭,只能说借鉴、融梗。

于是,于正大笔一挥,观众看到了这样一部低配版《红楼梦》:女主林黛玉改名林少春,男主贾宝玉改名孙玉楼,而钟鸣鼎食的贾府,即便改名姓了孙,也逃脱不了最终落寞的命运。不仅角色和人员架构和《红楼梦》高度雷同,连台词都要照搬王熙凤“仔细你的皮”,用上贾宝玉“爱吃胭脂”的梗。

当然,大“裁缝”于正也没有只盯着《红楼梦》猛抄。前十多集,《玉楼春》讲的是《胭脂扣》《金粉世家》的故事,纨绔子弟对出身贫寒的女子一见钟情,展开猛烈追求。

而且他还为林黛玉加上了自己最爱的复仇、入宫选秀桥段。女主童年时家中遭遇变故,管家把自己的女儿推出去代替小姐受苦,从此女主立志要为父报仇,女扮男装考科举,到了考场门口才知道要先验身,转头又去进宫选秀了。

眼熟吗?《玉楼春》《赵氏孤儿》《女驸马》《宫锁连城》梦幻联动了。

虽说裁缝也算一门手艺,但没有自己的特色,于正不甘心,他还要缝上一点自己的特色:喜剧。方法也很简单,让辣目洋子扮丑,拿外在美丑当笑料,用一些浮夸的表演方式、放弃一切逻辑的荒诞剧情来制造尴尬场面。

上一部主打轻喜剧的《骊歌行》,豆瓣只有5.2分。但于正还是“一直觉得自己是个写喜剧的高手”,想继续在《玉楼春》里施展喜剧天赋。结果就是《玉楼春》苏、爽、甜、喜一个不沾边,网友都开始劝于正“该去晋江进修了”。

作为“于正风格”的集大成之作,新剧《玉楼春》没能复刻《延禧攻略》的成功,为于正打赢“翻身仗”,反而让观众觉得“被套路”,恐怕于正真的要接受自己已经“过气”的事实了。

虽然《玉楼春》服化道也有可圈可点之处,但说到底观众想吃的是饭,不是外面的一层包装纸。

再精美的包装纸,拆开了是早就过期的食物,也就没有让人下咽的欲望了。

标签: 玉楼春 炒作套路 于正 自炒

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